PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE DI KOTA SAMARINDA

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee di kota Samarinda. Subjek penelitian ini terdiri dari konsumen yang membeli produk dari marketplace Shopee dengan berbagai bentuk promosi, termasuk gratis ongkos kirim maupun flash sale di kota Samarinda. Penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling dimana peneliti menentukan sendiri kriteria pengambilan sampel dengan melalui pertimbangan-pertimbangan tertentu. Jumlah sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan pertanyaan-pertanyaan yang telah ditentukan oleh peneliti. Alat yang digunakan untuk menganalisis data yang diperoleh ialah software SPSS (Statistical Program for Social Science) versi 22. Hasil dari penelitian yang telah diperoleh menunjukkan bahwa promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Karena dari hasil pengujian yang telah dilakukan diketahui bahwa promosi hanya memiliki pengaruh sebesar 0,009.