PENGARUH PRICE TERHADAP REPURCHASE INTENTION PADA PENGGUNA NETFLIX DI INDONESIA

Abstract

Dalam era digital yang berkembang pesat, layanan streaming seperti Netflix telah menjadi pilihan utama bagi banyak konsumen di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Price Terhadap Repurchase Intention Pada Pengguna Netflix di Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan metode penelitian kuantitatif dan teknik pengambilan data dengan menggunakan kuisioner melalui google from dan disebarkan kepada pengguna Netflix di Indonesia. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuisioner untuk kemudian diolah menjadi data. Data yang terkumpul diolah dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier sederhana, uji instrumen, uji asumsi klasik, uji hipotesis. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS 26. Hasil penelitian menunjukan bahwa price memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention pada pengguna Netflix di Indonesia.