PENGARUH VARIASI PRODUK DAN KETERSEDIAAN BARANG TERHADAP MINAT PEMBELIAN IKAN HIAS DI KOTA SAMARINDA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh Variasi Produk dan Ketersediaan Barang terhadap Minat Pembeliaan ikan hias di Kota Samarinda, Kalimantan Timur. Variabel yang digunakan dalam analisis ini adalah Variasi Produk, Ketersediaan Barang, dan Minat Pembeliaan. Populasi penelitian ini adalah peminat atau penghobi ikan hias di Kota Samarinda dan sampel yang digunakan adalah 141 responden yang diperoleh menggunakan Teknik sampel subjektif. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan secara online melalui Google Form dengan menggunakan skala likert. Penelitian ini termasuk dalam penelitian survei dari penelitian kuantitatif. Metode analisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa Variasi Produk dan Ketersediaan Barang berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Minat Pembelian ikan hias di Kota Samarinda.