PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK PARFUM MYKONOS

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan megidentifikasi apakah keputusan pembelian pada pelanggan parfum Mykonos dipengaruhi oleh citra merek dan harga produk. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna parfum Mykonos yang berada dibeberapa pulau di Indonesia, populasi yang diambil dalam penelitian ini yaitu berjumlah 100 responden dengan metode menyebarkan kuesioner melalui googleform. Teknik analisis yang di gunakan adalah analisis deskriptif dengan menggunakan alat analisis SEM PLS (Partial Least Square). Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga produk juga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian, hasil menunjukan bahwa citra merek dan harga produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.