PENGARUH KONTROL DIRI TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PADA GENERASI Z

Abstract

Penelitian ini bertujuan dilakukan untuk memahami pengaruh kontrol diri terhadap perilaku konsumtif pada Generasi Z di Samarinda. Penelitian ini merupakan peenelitian yang menggunakan pendekatan kuantitatif. Pada penelitian ini populasinya adalah perempuan berusia 18-29 tahun, berdomisili di Samarinda. Subjek penelitian sebanyak 150 Generasi Z di Samarinda. Pangambilan sampel menggunakan teknik Lemeshow untuk mengambil sampel dari populasi yang diamati dengan metode purposive sampling dengan kriteria yang telah ditentukan. Pengambilan data menggunakan kuesioner penelitian terdiri dari Skala Kontrol Diri dan Skala Perilaku Konsumtif yang disusun oleh Tangney, Baumeister dan Boone (2004) sedangkan Skala Perilaku Konsumtif disusun oleh Linda dan Rosyid (1995). Uji analisis statistik yang digunakan untuk menguji hipotesis penelitian ini adalah uji analisis regresi linier sederhana yang mendapatkan hasil R Square sebesar 7,8%, yang menunjukkan bahwa kontrol diri memengaruhi perilaku konsumtif pada Generasi Z sebesar 7,8%.