Pengaruh Brand Preference Terhadap Purchase Intention Pada PT. Indomaret Di Kota Samarinda

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh brand Preference terhadap purchase Intention pada PT. Indomaret di Kota Samarinda. Penelitian ini merupakan penelitian survei dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan Sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan teknik purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Indomaret Kota Samarinda. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 160 responden. Data dikumpulkan menggunakan kuisioner sedangkan analisis data menggunakan regresi linier sederhana dengan menggunakan aplikasi SPSS V.22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand preference berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention pada PT. Indomaret di Kota Samarinda