PENGARUH PROMOSI DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP PURCHACE DECISION PADA PENGGUNA SCARLETT DI KOTA SAMARINDA

Abstract

Studi ini bertujuan untuk memecah pengaruh kemajuan dan diplomat merek terhadap pilihan pembelian. Faktor-faktor yang digunakan dalam penelitian ini meliputi promosi dan pelayanan merek sebagai faktor bebas dan pilihan pembelian sebagai variabel ketergantungan. Contoh penelitian ini adalah pembeli barang Scarlett di kota Samarinda yang berjumlah 126 responden. Contoh ini ditujukan kepada seluruh masyarakat dengan atribut yang sebanding. Informasi pemeriksaan dikumpulkan dengan berbagai strategi penyelidikan informasi kuantitatif dengan kekambuhan langsung yang berbeda sebagai alat ilmiah yang memungkinkan spesialis untuk mengukur dampak faktor otonom pada variabel ketergantungan. Informasinya ditangani oleh IBM SPSS 25. Hasil pemeriksaan menunjukkan bahwa kemajuan mempengaruhi pilihan pembelian. Selain itu, utusan merek juga memengaruhi pilihan pembelian. Konsekuensi dari penelitian ini beralasan bahwa pengiklan dan utusan merek mempunyai peran penting dalam mempengaruhi pilihan pembelian pembeli. Data ini dapat memberikan kontribusi yang signifikan bagi organisasi dalam merencanakan sistem kesepakatan yang lebih layak.