PERAN MEDIASI IMPULSE BUYING TERHADAP HUBUNGAN ANTARA KERAGAMAN PRODUK, PROMOSI DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RITEL ERAMART DI KOTA SAMARINDA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran mediasi impulse buying terhadap hubungan antara keragaman produk, promosi dan keputusan pembelian pada ritel Eramart di Kota Samarinda. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel penelitian yang berjumlah 150 responden. Teknik pemilihan sampel menggunakan metode non probability sampling dan teknik purposive/convenience sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dan instrumen penelitian menggunakan skala Likert 4 titik. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan metode Pemodelan Persamaan Struktural dengan menggunakan software SmartPLS. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa 1) keragaman produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pada ritel Eramart di Kota Samarinda, 2) promosi tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying ritel Eramart di Kota Samarinda, 3) keragaman produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ritel Eramart di Kota Samarinda, 4) promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ritel Eramart di Kota Samarinda, 5) impulse buying berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ritel Eramart di Kota Samarinda, 6) keragaman produk tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui impulse buying ritel Eramart di Kota Samarinda, 7) promosi tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui impulse buying ritel Eramart di Kota Samarinda