PENGARUH BRAND TRUST TERHADAP PURCHASE DECISION PADA PRODUK FAST FASHION DI INDONESIA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh Brand Trust terhadap Purchase Decision. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen yang pernah melakukan pembelian produk Fast Fashion di Indonesia. Studi ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 132 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis dilakukan dengan menggunakan SPSS Versi 26 untuk menguji hasil data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision.